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廖元大师酿小酒:廖九爷·段子小酒以新潮段子文化风靡市场



  目前,市面上的小酒品类已达200多个,可多数小酒均陷入外包装和营销概念雷同的尴尬境地,但也有例外,最近有一款名曰廖九爷·段子小酒的小酒却异军突起,以风格独特,与众不同的调性使其一上市就活力四射。

  廖九爷·段子小酒的脱颖而出,缘于其“讨好”年轻人的时尚情感,凸显白酒这一情感化产品的特性标配,让新生代消费群体在喝酒时能喝出场景,喝出趣味,喝出情感,从而记住“廖九爷”这亲切的品牌名称以及新潮段子带来的不一样的快感。

  买对不买贵的消费观念正在新生代消费群体中兴起,消费升级带来市场变化,廖九爷·段子酒不失时机地悄然发力,抢滩市场,彰显独门绝技。

  一、大师亲酿+大师代言+大师背书,市场可信效应明显

  国家级酿酒大师、浓香型白酒酿造巨匠廖元,江湖人称“廖九爷”可有来历。上世纪七十年代初,廖元在四川宜宾酒厂工作时,拜宜宾酿酒巨匠八大爷之一的刘善九为师,刘善九看好廖元,拟将八大爷的独门酿酒绝技传授于他。刘善九时常做东,让廖元与江湖其他七大爷经常相聚,八大爷就成了廖元的忘年交,自然而然也就多了个小九爷。十年后的廖元在全国酿酒行业内名声大振,加之又是大名鼎鼎“八大爷”的传人,久而久之业界人士都尊称廖元大师为廖九爷。廖九爷·段子酒由廖元大师亲酿,可信可靠,廖九爷团队倾力打造的“廖九爷”IP品牌,由廖元大师亲自代言,为之背书。“廖九爷”为品牌的段子酒,名人效应,岂能不添光放彩。

  

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  二、定位轻奢且品质优良品味独特

  轻奢精品的核心是品质品味。对廖九爷·段子酒而言,品质就是在纯粮酿造的基础上提升口感;品味就是让包装设计简约、大气、精致,做到外延美观,内涵丰富,不落俗套有格调。品质优、品味特的轻奢精品廖九爷·段子酒给人一种优雅、低调、舒适,却无损高贵与雅致的感觉,迎合了“新生代消费群体走在前端不炫耀,尽情享受美好生活”的消费满足需求和心理满足需求。

  

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  三、注重丰富“好看、好喝、好玩、好燃”内涵

  为满足新生代消费群体的消费趋势,廖九爷团队旨在为新生代量身定制,围绕着“好看、好喝、好玩、好燃”的核心理念,从酒体选择到包装设计以及标签、标识、制作工艺的改良等都进行了全面的研发,彰显时代特色,注重时尚元素、青春元素的植入,注重个性化、趣味化的提升。

  “好看”:40度100ml(二两),釆用国际风行高级香水专用的磨砂瓶包装,美观、实用。外包装釆用大小易拆套装包装并配上礼盒,简约、时尚,属典型的青春版包装新概念。

  

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  “好喝":酒体由国家级酿酒大师廖元亲自设计,采用纯粮手工酿造白酒,成就其品质。酿造环境得天独厚。酿造基地座落在中国黄金酿酒U带核心区域四川,自然环境优越,气候宜人,窖池与不少名牌好酒窖池近在咫尺,处于同一经纬度,同享土壤、气候、水源和微生物群等绝佳的酿酒自然生态环境资源。大师亲酿的巨匠底蕴更使品质无可挑剔。采用传统的酿造工艺,以纯粮为原料,经粉碎加入曲料,通过窖池自然发酵,再经高温蒸馏后酿造出来。其口感融合了糯米的细腻、大米的甘冽、小麦的清爽、玉米的甜厚、高粱的纯正,千味复合、馥郁优雅,其香浓而不艳,柔和而飘逸,芳香浓郁,纯正典雅,醇厚绵柔,甘冽净爽,余香悠长,香味谐调、酒体丰满圆润,形成了不可复制的特质。

  

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  “好玩”:完全颠覆传统的饮酒形式, 每一瓶小酒的标签后另有玄机,藏着一道时尚新潮的图文并茂的原创段子。段子称为“俗文化”,也就是人们常说的笑料,通俗简短、口耳相传、幽默搞笑,最贴近生活,最具有民间特色,一直以旺盛的生命力潜流在人们的日常生活中。廖九爷团队敏锐地捕捉智能手机加速普及段子文化传播盛行的契机,与时俱进把酒文化与段子文化进行有机的嫁接融合,形成了一种独特且又新颖别致的大众餐饮文化。这既是丰富酒文化内涵可圈可点的了不起创新,又让新生代消费群体喝酒时更加兴趣盎然,妙不可言(段子插画由廖九爷创意团队手绘原创,拥有独立版权,每月更新),酒席上的所有人轮流撕签说段子,大家在笑声中饮酒作乐,玩得和谐、友爱,喝得欢快、惬意。

  

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  “好燃”。说段子,搞笑幽默使酒兴大发,越喝越激发一桌人的“好燃”情绪,喝出了诗意和远方。开始谦谦君子你敬我让,念段子后高潮叠起推杯换盏,干杯频率越来越快,意气风发,浑身是胆,“燃”气迸发,肝胆相照,酣畅淋漓,毫无芥蒂,人人相互感染亢奋激动,充满着活力,朝气蓬勃,一场酒宴下来,个个热血沸腾,豪情满怀。

  俗到极致方为雅。廖九爷·段子酒正带着段子文化的独特魅力走出四川,走向全国,走上新生代消费群体的酒宴餐桌!

  作者:秋月(资深酒业评论家)




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